Рекламный ролик препарата DR GUT для телевидения Великобритании

О клиенте и продукте

Клиент — Doctor Gut, Великобритания. Компания выпускает капсулы DR GUT для людей, которые сталкиваются со вздутием и симптомами синдрома раздражённого кишечника.

В основе продукта — природная минеральная глина диосмектит. В коммуникации бренда её действие объясняется просто: вещество не всасывается в кровь, связывает содержимое в кишечнике, обволакивает его стенки и помогает разрушать пузырьки газа. Препарат продаётся в Великобритании и рассчитан на аудиторию, которая ищет нетаблеточный формат помощи при дискомфорте в животе.

Бизнес-задача

Повысить узнаваемость DR GUT среди британской аудитории и связать название препарата с ситуациями, в которых человек испытывает вздутие или дискомфорт. Ролик должен был работать в массовой телевизионной кампании и платной рекламе на YouTube.

Что было важно

• Учесть требования к рекламе лекарственных препаратов в Великобритании.
• Не обещать гарантированного результата и не вводить зрителя в заблуждение.
• Сделать историю понятной британской аудитории по ситуациям, интонации и юмору.
• Подготовить телевизионную версию и материалы для YouTube-рекламы.

Ограничения

Фармацевтическая реклама требует особенно точной работы со словами и изображениями. Нельзя усиливать действие продукта ради драматургии или превращать бытовую сцену в обещание лечения.

Дополнительным ограничением стала локализация. Ролик предназначался для Великобритании, поэтому привычные ситуации, речь диктора и ритм подачи должны были естественно восприниматься англоязычной аудиторией.

Концепция

В основу ролика положили неловкие бытовые ситуации, в которых симптомы появляются не вовремя. Такой сюжет не запугивает зрителя и не перегружает его медицинскими подробностями: человек узнаёт обстоятельства и запоминает, что в подобный момент рядом может оказаться DR GUT.

Сцены связали единым визуальным стилем и лёгкой интонацией. Продукт появляется как часть истории, а не как резкий рекламный переход.

Процесс производства

1. Аналитика продукта, аудитории и рекламных ограничений.
2. Сценарий и согласование формулировок с заказчиком.
3. Раскадровка и постановка сцен.
4. Дизайн персонажей и кадров.
5. 2D-анимация и озвучивание.
6. Монтаж и подготовка версий для площадок.

Что сделала студия

Мы собрали ситуации, в которых дискомфорт может застать человека в неудобном месте, и превратили их в последовательную рекламную историю. Разработали сценарий, персонажей и анимацию, а затем адаптировали ролик под технические требования телевизионного эфира и интернет-рекламы.

Для английской версии пригласили британскую актрису озвучивания. Носитель языка помог сохранить естественную интонацию и сделать реплики привычными для аудитории Великобритании.

После монтажа подготовили паспорт ролика и комплект материалов для согласования. Видео прошло проверку телеканала, вышло в эфир по всей Великобритании и использовалось в платной рекламе на YouTube.

Проект выполнен в формате анимационного рекламного ролика: от аналитики и сценария до готовых версий для размещения.

Результат

Doctor Gut получил рекламный ролик, подготовленный для двух основных каналов кампании: британского телевидения и YouTube. Одна концепция работала на широкий охват и сохраняла единый образ DR GUT во всех размещениях.