Анимационный ролик для фармацевтической компании
"Северная звезда"
К началу второго сезона в компании решили обновить рекламное видео и создать новый ролик с акцентом на современные реалии бытовой жизни человека.
Основные задачи, которые стояли перед нами:
1. Выделить из обширной аптечной линейки препаратов Мелатонин, именно МЕЛАТОНИН СЗ.
Дело в том, что на прилавках магазина существуют десятки коробок под название Мелатонин, и кроме упаковки их ничего не отличает. Нам нужно было сделать акцент на аббревиатуре СЗ, что означает название завода в Ленинградской области “Северная звезда”.
2. Сформировать положительный имидж компании в сознании зрителя.
Дело в том, что вызванные в ходе ролика эмоции сплетаются с брендом в один образ, и в следующий раз, когда покупатель будет стоять перед прилавком аптеки, он купит не столько товар, сколько положительный образ из своего сознания.
3. Соблюсти строгий телевизионный регламент и жесткие требования статьи 24 Федерального закона “О рекламе”:
“Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины”.(в ред. Федеральных законов от 23.07.2013 N 200-ФЗ, от 25.11.2)
Сначала мы начали разрабатывать концепцию. Так как мир медведей у нас уже был, нужно было создать еще одну ситуацию, которая была бы знакома всем людям, демонстрировала эффект продукта и вызвала положительные эмоции.
Возникли такие идеи: медведица приходит домой, выпивает таблетку и засыпает до того, как её голова коснется наволочки; медведица пытается себя усыпить при помощи маятника, но у неё ничего не выходит; медведица лежит в кровати, а мимо нее носятся проблемы, которые навалились за день; интервью, в котором жители северного полюса выбирают именно Мелатонин СЗ и другие.
Мы остановились на следующей. Видео должно было начинаться с тревожной музыки. Медведь лежит на кровати в полной темноте, вокруг него сгущаются тени. Когда атмосфера страха нагнетается сильнее, из темноты возникает череп!
Но потом оказывается, что это медведица не может уснуть, она бродит по дому с телефоном в руках. Медведь протягивает ей верное средство - Мелатонин, все засыпают.
В ходе анализа и разработки концепции мы поняли, что нагнетание и создание эмоционального напряжения - это хорошая тактика. Вариант, что зритель может просто испугаться и больше ничего не заметить тоже возможен. К сожалению, в рекламном деле нет стопроцентных гарантий, ответы дает только тестирование. Мы решили подстраховаться. За основу была взята концепция, но реализацию решили немного смягчить. Основной акцент теперь перешел с испуга на узнавание.
В жизни всех людей случалось засиживаться до поздней ночи, листая ленту в телефоне, поэтому мы решили сделать ставку на бытовой опыт, близкий каждому человеку. Ведь на много лучше, когда зритель угадывает в герое себя, чувствует его проблемы, как свои, и ассоциирует себя с происходящим на экране.
Не меньшее значение мы уделили звуковому сопровождению ролика.
1. Для ролика Северной Звезды мы использовали уникальную музыку, которую создал профессиональный композитор. Визуальная картинка влияет на зрителя, но совместно со звуковым воздействием ролик становится еще ярче, вызывает бурные эмоции и воздействует на подсознание, что должно усилить эффект запоминания.
Позитивная, легкая мелодия в тональности ЛЯ-мажор и простой цикличный мотив запоминается уже после первого прослушивания.
2. В первой части музыкальной композиции, мы должны были подчеркнуть драматизм и чувство тревоги, а во второй части - перейти к решению проблемы. В повествовании здесь происходит эмоциональный сброс, который усиливается музыкальными инструментами.
3. При подобном подходе к созданию музыкального сопровождения все права переходят к компании. Безусловно, мелодия подобного уровня создается для одного заказчика и все права переходят Северной Звезде. Теперь все последующие ролики будут иметь свой уникальный, неповторимый и узнаваемый музыкальный стиль.
Сейчас идет рекламная кампания по телевидению и интернет. Мы ждем результатов.
