Имиджевый анимационный ролик для воды «Эльбрус»

О клиенте и продукте

«ТЭСТИ» производит минеральную воду и безалкогольные напитки. Производство находится на Северном Кавказе, в курортной зоне Кабардино-Балкарии, у подножия Эльбруса. Компания занимается розливом минеральной и питьевой воды и уделяет особое внимание качеству продукции.

Бизнес-задача

Заказчик хотел сделать развлекательный ролик на основе собственной идеи. Через лёгкую историю нужно было привлечь внимание к воде «Эльбрус», повысить узнаваемость продукта и выделить его среди других марок.

Важно было сохранить исходный замысел клиента, но сделать сценарий живее. Ролик не должен был выглядеть как привычная реклама воды с чередой кадров гор и природы. Нужна была самостоятельная история, которую интересно досмотреть до конца и легко вспомнить после просмотра.

Что было важно

• сохранить основную идею и смысл сценария заказчика;
• добавить действию темп, юмор и яркие сюжетные повороты;
• разработать героев с узнаваемыми характерами и эмоциями;
• встроить продукт в историю без прямого перечисления его преимуществ.

Концепция

Мы сохранили смысловую основу сценария: два учёных отправляются на поиски источника чистой природной воды. При этом самой истории не хватало темпа, юмора и неожиданных поворотов.

Команда подготовила пять вариантов развития сюжета. В выбранную версию добавили курьёзные ситуации и визуальные отсылки к разным фильмам. Зритель считывает знакомые образы, быстрее включается в происходящее и с интересом следит за героями.

Учёных сделали стилизованными персонажами со своими характерами, эмоциями и особенностями поведения. Они не просто переходят из сцены в сцену, а становятся героями небольшого приключения, финальной точкой которого оказывается минеральная вода «Эльбрус».

Процесс производства

Аналитика продукта → доработка сценария вместе с заказчиком → раскадровка → дизайн кадров и персонажей → анимация → озвучивание → саунд-дизайн → монтаж.

На этапе сценария мы предложили несколько вариантов развития истории и выбрали направление, которое лучше всего сохраняло идею клиента. Затем собрали раскадровку, продумали образы героев и подготовили дизайн сцен. После согласования визуальной части перешли к анимации, озвучиванию и работе со звуком.