3D-рекламный ролик для аптечной сети «Апрель»

О клиенте и продукте

Клиент: аптечная сеть «Апрель».

В аптеках сети продаются лекарства, товары для здоровья и ухода. Программа лояльности позволяет покупателям экономить на регулярных покупках, а акции дополняют постоянные предложения сети.

Бизнес-задача

За 15 секунд зритель должен был увидеть размер скидки, понять механику акций 1+1 и 2+1 и запомнить название аптечной сети. Главное сообщение ролика: необходимые товары для здоровья в «Апреле» можно купить со скидкой.

Телевизионная реклама должна привлекать внимание с первого кадра, но не превращаться в поток графики и условий. Поэтому в сценарии оставили только информацию, которая влияет на решение покупателя.

Что было важно

• уложить три рекламных сообщения в хронометраж 15 секунд;
• сделать цифры и условия акций понятными с первого просмотра;
• соблюсти требования к телевизионной рекламе лекарственных средств;
• подготовить ролик и сопроводительные материалы для размещения на телевидении.

В первоначальной идее за аптечным прилавком находился врач. Такой образ мог создать впечатление, что медицинский работник рекомендует товары или саму сеть. Мы обсудили этот риск с заказчиком и предложили решение без персонажа: аптечная тема сохранилась за счёт пространства, фирменных элементов и предметов в кадре.

Концепция

Ролик построен как последовательность из трёх сообщений. Сначала появляется скидка до 50%, затем зритель видит акции 1+1 и 2+1, а финальный кадр закрепляет название сети и слоган «Просто сравнить. Выгодно купить».

Крупные объёмные цифры работают как главные визуальные объекты. Камера переводит внимание от одного предложения к другому, а движение и свет добавляют динамику. Анимация подчёркивает условия акции, а не спорит с ними за внимание.

Процесс производства

Аналитика предложения → доработка сценария вместе с заказчиком → раскадровка → дизайн кадров → 3D-анимация → озвучивание → монтаж.

Сначала разобрали рекламное предложение и требования телевизионного размещения. Вместе с заказчиком уточнили формулировки, расставили сообщения по приоритету и отказались от спорного решения с образом врача.

После утверждения сценария подготовили раскадровку, разработали дизайн и собрали 3D-сцены. Затем выполнили анимацию, записали озвучку, добавили музыку и звуковые эффекты и подготовили финальную версию для телевидения.