Продвижение сложного продукта через видео в 2021 году.

Продвижение сложного продукта через видео в 2021 году.

Продвижение сложного продукта.

В этой статье мы поделимся реальным опытом работы студии анимации «Line in space».

Почему это важно?

Продажи - это сложно, поэтому очень важно иметь объемный взгляд на вопрос. Видеть его не только со свой точки зрения, но и с точки зрения других людей, работающих в этой сфере. Особенно, если это реальный опыт.

Что мы расскажем?

Мы уже три года работаем на рынке видео анимации для бизнеса. В нашем портфолио порядка 200 кейсов, и среди них есть такие, о которых хочется рассказать.

В этой статье мы расскажем про работу со сложным продуктом: какие методы используются в реальном производстве, и как они применяются на практике.

Что такое сложный продукт?

Сложный продукт - это все, что не понятно с первого слова. Отвертка - простой продукт. Мы четко представляем, что это такое и зачем она нужна, все её плюсы и минусы. Умная отвертка - сложный продукт. Чем она отличается от обычной отвертки - не понятно совсем. Какие в ней плюсы - туман и загадка, а вот минусы очевидны - страшно и сложно, поэтому покупать нет никакого желания.

Методы

Качественный рабочий процесс всегда строится на определенной методологии, вот некоторые методы, которые мы применяем в работе.

Метод разбиения.

Первое, о чем мы хотим рассказать - это метод разбиения.

К нам обратился клиент - компания ID mattress. Они хотели наглядно продемонстрировать инновационность своего продукта.

Да это матрас, и да это инновационный продукт. Понимаете, какая сложная задача перед нами стояла?

Естественно, вся суть матраса в его наполнении, поэтому мы разбили его на составные части и продемонстрировали их отдельно.

Это позволило нам не только показать, структуру матраса, но и очень выпукло отразить то, что составные части несут на себе разную нагрузку.

Еще одна особенность данного метода заключается в том, что для простоты восприятия разбиваются не только сложные показатели, но и логические блоки.

Например, сначала идут фактические характеристики, а затем, уже в следующем блоке, мы демонстрируем эмоциональную составляющую - чувство невесомости.

Что в результате? Понимание маленьких блоков слилось в единый образ. Эмоциональный разум и рациональный разум убеждены, пазл сложился, продукт понят, покупка практически совершена.

Метод разбиения подходит для продуктов, которые имеют в себе много составных частей, каждая из которых нуждается в отдельном пояснении.

Метод масштабирования.

Иногда случается и так, что продукт нужно показать не только в узком и конкретном случае, но и общий принцип работы с большим количеством объектов.

К нам обратилась компания SNTPAY - цифровая систему управления садоводством. Здесь мы не могли показывать каждый отдельный счетчик или каждого отдельного собственника, поэтому использовали метод масштабирования и схематично показали весь кооператив, это дало понимание широких возможностей программы.

Но методы создания рекламного ролика, не нужны сами по себе, они нужны для достижения конкретных целей и задач видопрезентации. Поэтому далее в видео метод масштабирование принимает логическое завершение при помощи следующего смыслового блока.

Вот так выглядит сайт компании на котором и проводятся все манипуляции.

Это пугающее своей сложностью окно превращается в простую и понятную картинку за счета наглядного представления информации в виде схематичного 3D изображения.

Система управляет садоводством - это просто и ясно!

Метод масштабирования сделал свое дело. Зритель охватил взором весь продукт. Приложение принято в работу садоводства.

Метод масштабирования может быть полезен, если продукт или услуга охватывает обширные территории или включает в себя множество компонентов.

Метод перечисления.

Случаются ситуации, когда продукт состоит из большого количества компонентов. Их не нужно разбирать подробно, но о них нужно рассказать.

Для примера метода перечисления рассмотрим ролик для компании NetCube. Это производитель программного обеспечения для больниц, который позволяет сделать больницу доступным, приятным и удобным местом.

Нам нужно было рассказать про все компоненты модулей с описанием важнейших характеристик. Так как их было много, мы решили прибегнуть к методу перечисления.

К сожалению, мы не можем показать все компоненты, но поверьте нам на слово, в сценарном плане было 32 сцены, каждая из которых была поделена на 3-5 кадров. Общая продолжительность ролика составила 5 минут.

Мы демонстрировали сцены, связанные с оборудованием.

Показывали принципы работы программного обеспечения.

А также способы взаимодействия с персоналом.

После просмотра зрители понимают многосоставность программы и получают информацию, которую никогда бы не смогли найти самостоятельно.

А если они понимают? Значит они покупают.

Метод поэтапного наименования подойдет для объемных продуктов, каждый элемент которого необходимо перечислить.

 

Итог.

Анимационное видео - один из лучших способов презентации сложного продукта. В 21 веке видеохостинги станут популярнее, чем телевизор, и этим стоит пользоваться.

Перечисленные нами методы показывают гибкость и многофункциональность видоеподхода, но, как вы понимаете, в одной статье мы рассказали не всё. 

Желаем вам конверсии, лидов и увеличения прибыли!

 

Студия анимации «Line in space».

Свежие публикации
Виды анимационных роликов. Каких целей компании они позволяют достичь?
Виды анимационных роликов. Каких целей компании они позволяют достичь?

Определившись с мыслью о создании анимационного видео, у наших клиентов всегда присутствует сомнение, какой именно ролик им необходим, в каком направлении стоит двигаться, как выбрать верный путь? На что мы сразу засыпаем их массой проясняющих ситуацию вопросов, как следопыты «раскапывая» информацию, глубже заглядывая, находя необходимые смыслы. Это делается, чтобы выявить четкую цель, чего мы хотим добиться данным роликом, какую именно информацию он должен донести до целевой аудитории.

03.11.2021
Как сделать рекламный ролик, который увеличит прибыль?
Как сделать рекламный ролик, который увеличит прибыль?

Ответ на этот вопрос заставляет серьезно задуматься не одну светлую голову.

Вспомните удачные на ваш взгляд рекламные кампании. Что именно вам запомнилось, как покупателю? Необычный сюжет или слоган, смешная рыжая девочка или музыка — зачастую мы не можем вспомнить конкретный продукт, но с удовольствием называем детали и ассоциации.

02.03.2021
Эд Кэтмелл о поощрении и обеспечении творческого процесса.
Эд Кэтмелл о поощрении и обеспечении творческого процесса.

Эд рассказывает об опыте создания фильмов, о том, какая исследовательская работа проходила на проектах. Открывает секреты выбора идеи для фильма и рассказывает, без чего фильм не может получиться. 

07.02.2021
Браинтрест. Интервью Эда Кетмела.
Браинтрест. Интервью Эда Кетмела.

В этом ролике Эд Кетмелл рассказывает о технологии Брейнтраста, которую они используют при работе над своими мультфильмами. Это очень тонкое общение профессионалов, которое направлено не на поиск ошибок, а на улучшение итогового продукта.

07.02.2021

Выделитесь среди конкурентов!

Узнайте сколько стоит рекламный ролик
и 3 варианта концовки ролика для А/В тестирования!

Оставьте свою заявку и получите скидку до 50% прямо сейчас!

Отправляя форму, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и принимаете условия соглашения

Реквизиты

Наименование
ООО "Группа Компаний «Конвейер»
Юридический адрес
400079., г. Волгоград, ул. Санаторная, дом 4Б, помещение 103.
ИНН
3454004724
ОГРН
1183443001290
Расчетный счет
40702810610050016064
Банк
Ф ТОЧКА БАНК КИВИ БАНК (АО) г. Москва
Юридический адрес Банка
119002, г. Москва, пер. Староконюшенный, дом 10, комната № 23
Корр. счет Банка
30101810445250000797
ИНН Банка
7706092528
БИК Банка
044525797

Связь с нами

Волгоград, Санаторная 4Б, помещение 103
Разработано
Карта сайта